Telle semble être Lancôme, emblème d’une beauté de contes et légendes.

Lancôme Parfums et Beauté et Compagnie de son vrai nom, c’est comme une vieille amie de famille à particule. Elle a toujours été là, du jour de notre naissance (maman déjà l’adorait — première senteur perçue in utero ? —) à après-demain, puisqu’elle a sans cesse un temps d’avance. 

Fontaine de jouvence avérée, son particularisme est de ne pas prendre une ride et grâce à une activité surhumaine, entrainer tout le monde dans son (voluptueux) sillage. On soupçonne même quelques afficionadas de s’être fait tatouer sa rose signature sur la nuque ou la cheville. La force du story telling… Ça vaut bien le croco Lacoste à l’emplacement du cœur ou les codes-barres façon I Robot sur le biceps. 

Hyperactive donc. Pour vous donner une idée, entre le 2 janvier et now : 14 produits ! Côté soins : C.R.x Triple Sérum Rétinol. A la base, l’objet ressemble au barillet trois canons d’un revolver destiné à flinguer les rides profondes et de surface du visage ainsi que les irrégularités du teint… Pour la formule (nocturne) : du rétinol pur avéré plus efficace et moins agressif quand accompagné de divers agents ; ici de la vitamine C tout aussi inaltérée et éclaircissante et une bonne dose de X-peptides apaisants. Résultat ? La marque promet une amélioration visible (!) dès la première nuit. Autre nouveauté, la Crème diurne H.P.N Uvmune SPF50 réunit le best plus ultra du soin à celui des filtres solaires dans une texture intactile. 300 peptides, actifs chouchous des célèbres labos L’Oréal (« pour aider la peau à se réparer plus vite qu’elle ne vieillit », dixit la Maison ; c’est-à-dire, si l’on comprend juste, à rajeunir ?) plus du « Mexoryl 400 », anti UV protégé par 25 brevets. 

Ce qu’il y a de bien avec certaines amies immémoriales, c’est qu’elles pensent à tout. Et qu’elles connaissent tous les trucs qui plaisent aux filles. Au premier rang de quoi, les parfums. À côté d’une édition éphémère de La Nuit Trésor (dite Vanille Noire) réécrite en insistant sur l’ambre et l’oud (sans doute reconstitué mais très utile dans l’envoûtement), voici que sort Idôle Power, dans le move des femmes fortes et sûres d’elles-mêmes. Mais aussi versatiles, ayant le droit de changer d’humeur. De la rose « clean » des débuts et d’un sage fond chypré, celui-ci plonge avec audace dans le santal en veux-tu en voilà. Crémeux limite lascif. La molécule Pomarose de Givaudan a beau habiller l’incontournable rose d’un fruité joli, on se dit que cet élixir-là n’est pas à mettre entre toutes les mains… Surtout si l’on s’améliore encore davantage avec la tripotée de nouveautés make-up (par exemple le mascara Lash Idôle Flutter qui fait très bien le job : 5,5 cm garantis sans paquets) !

On s’est trompée : plutôt qu’à une vieille amie, Lancôme ressemble à une fée marraine.