Il ne se contente plus de sentir bon, d’être un sillage, une identité, ou de faire tourner les têtes. Le parfum reflète désormais ce qui se passe dans notre cerveau.
La marque de niche Initio Parfums Privés met en place le Feel Lab dans ses boutiques afin de s’orienter, si l’envie nous en prend, vers la fragrance qui révèle le plus nos émotions. De la mémoire olfactive aux recherches en neuro-olfaction…
Le parfum, passeur d’émotions
Plus que n’importe quel sens, l’odorat et le cerveau sont en étroite relation. Pour le côté technique, les molécules odorantes sont captées par les récepteurs olfactifs puis l’information est traitée par des zones cérébrales impliquées dans la mémoire et les émotions. On respire, on ressent. Et avant même de savoir ce que l’on sent, le cerveau a déjà commencé à faire son travail. Une odeur peut ainsi susciter une sensation de bien-être extrême, d’attraction fatale voire de nostalgie viscérale.
De la fragrance qui sent bon à la neuro-olfaction
On ne compose plus une fragrance esthétique mais une fragrance qui a du sens, et qui agit sur les sens. On réfléchit à ce qu’elle peut provoquer chez la personne qui la porte.
Il y a certes les notes de tête, de cœur, de fond, mais la perception et l’émotion priment ici sur la découverte de l’ingrédient. Et aucune pyramide olfactive ne peut raconter ce qui se passe dans l’esprit de celui ou celle qui met son parfum.
Initio, quand le parfum revendique une action sur le cerveau
Cette approche, Initio la place au cœur de son univers. Depuis 2015, la marque de niche décrit ses parfums comme des fragrances fonctionnelles. Le but d’Initio : impacter le gens positivement avec le parfum. En quatre luxueuses collections (Carnal Blends, Hedonist, Black Gold Project et Absolutes).
Après deux nouvelles fragrances dédiées à la joie, Sugar Blast et Wild Rush, Initio prend le parti particulier du oud et livre, dans la gamme Black Gold Project, un boisé, ambré, épicé très assuré. Presque autoritaire, nous dit-on.
Feel Lab, feel good
En boutique Initio, sans rendez-vous, une découverte olfactive en expérience immersive est proposée. Pendant la séance de découverte, on pose le bandeau EEG (électroencéphalogramme) sur son front, on hume les quelques gouttes sur les touches à parfums, et les capteurs enregistrent l’activité cérébrale des ondes — alpha, bêta, delta, thêta et gamma. Pour le côté scientifique, sachez que, selon notre état mental, le type d’ondes change comme notre cerveau change de fréquence au fil de la journée.
Chaque senteur déclenchera donc une émotion ou, en tout cas, une réaction. Ici, pas d’attente, des résultats immédiats qui mènent à l’éventuel parfum recommandé ou en adéquation avec le feeling de l’invité.
Le jour où je teste le Feel Lab, l’appareil ressent donc mes pulsations, les données sont analysées par un algoritme et je (enfin mon cerveau) me dirige, ce jour-là, vers l’extrait de parfum Lift Me Up, avec un bilan (le FocusCalm Store) qui a analysé ma comptabilité émotionnelle et mon bien-être : 69 % de sérénité, 62 % d’amour, 69 % de gratitude et 76 % d’instinct.
Pas surprenant me concernant car cette senteur est synonyme de joie et la chaleur avec son ylang-ylang, sa bergamote et son magnolia, il représente l’été qui ne s’arrête jamais. Mon addiction !
Voici donc la révélation de notre inconscient. Mais l’on reste bien entendu libre de son choix… conscient !
Initio Parfums, Oud For Grace, 90 ml, 320 €.
Initio, Le 320, 320, rue Saint-Honoré, Paris. Et dans d’autres boutiques à travers le monde.