MONCLER X A$AP ROCKY

Don’t Be Dumb. Be Genius : A$ap Rocky ne signe pas une collection. Il compose une partition. Un vestiaire comme une scène, des pièces comme des refrains.

Depuis Milan, Moncler Genius change de tempo. A$AP impose le sien : brut, expérimental, rebelle. Sur les vestes, les écussons ornent le tissu : Don’t Be Dumb, titre de son album. Les logos AWGE et Moncler s’invitent comme des motifs rythmiques.

La campagne ? Nuit noire. Captée par Charlotte Rutherford. Les vêtements surgissent : rouge lave, indigo électrique, émeraude vif. Les noirs et blancs se heurtent, nets, sans nuance. Le nylon brillant comme surface sonore reflète la lumière comme un flash qui jaillit d’une scène en transe. Un film, co-signé par Dan Streit, prolonge la scène. L’esthétique “helicopter” de ses concerts s’y glisse, avec un extrait du prochain single de l’artiste, attendu cette année. À Shanghai, A$ap Rocky avait déjà scénographié son terrain de jeu pour The City of Genius. Cercle d’écrans à 360°. Ski rétro et futur sonore qui se percutent. Une playlist orchestrée comme décor. La mode devient immersion.

Avec Moncler, Asap Rocky réinvente l’ADN de la maison. Il en tire un choc visuel. Un bouclier lumineux. In-finé une partition. Sans retenue mais réussie.